Il tamburo

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7 giugno 2023 | 7 minuti di lettura

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Le tanto chiacchierate cuffie Vision Pro di Apple non sono ancora una realtà. Ma cosa dobbiamo aspettarci dopo l'annuncio di ieri? Robin Sho Moser dell'EPAM Continuum indaga.

I brand dovrebbero prepararsi subito al potenziale delle nuove cuffie Vision Pro di Apple? / Mela

Fondamentalmente, Apple è un creatore di prodotti profondamente incentrati sull’uomo. Ha un track record vincente non di essere il primo ad entrare in un mercato, ma piuttosto di perfezionare prodotti già disponibili.

Non affrettandosi per essere il primo, ma lavorando diligentemente dietro le quinte e aspettando un paio di cicli affinché l'hardware maturi, Apple è in grado di offrire un'esperienza superiore e sta applicando questo approccio alle cuffie Apple Vision Pro appena annunciate.

Apple ha già un ecosistema hardware consolidato nelle nostre case e nelle nostre tasche. Con questo dispositivo altamente interconnesso, Apple ottiene un vantaggio significativo e un vantaggio nello spazio della realtà virtuale.

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L’ecosistema significa che molti consumatori si fidano di Apple. Quando viene rilasciato un dispositivo Apple, fornisce un contesto significativo per le persone che già possiedono un iPhone. Le persone che hanno un telefono potranno comunicare con qualcuno che ha un auricolare.

L’ecosistema consente ai consumatori di integrarsi rapidamente e consente ad Apple di estrarre valore. Ma se il dispositivo non riesce a fornire un valore sufficiente, i consumatori si chiederanno se valga la pena investire.

Consideriamo il visore principale, Oculus di Meta. Meta ha recentemente annunciato la prossima generazione di Oculus Quest, Oculus Quest 3, cinque giorni prima della conferenza degli sviluppatori di Apple. Ci sono circa 20 milioni di questi dispositivi in ​​circolazione. Sembra un numero significativo, ma rispetto ai dispositivi mobili che vengono utilizzati ogni giorno è piuttosto piccolo; si tratta di circa un mese di vendite di iPhone. La sfida principale di Apple sarà quella di creare un effetto di rete e fornire valore dal momento in cui verranno introdotte le cuffie.

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Secondo il mio collega Jie Li, responsabile della ricerca e degli approfondimenti di EPAM Continuum nei Paesi Bassi, il mercato consumer dei visori VR è ancora prevalentemente dominato dai giochi. "Non ho ancora visto una killer application, ma due giochi popolari, Beat Saber e The Under Presents, sono riusciti ad invogliare i consumatori ad acquistare il visore Oculus."

C'è un elemento meno accattivante ma più scalabile da considerare: il potenziale significativo per Vision Pro in contesti professionali e medici. Il mio collega Li afferma che Apple si concentrerà sugli utenti professionali per attirare sviluppatori e creatori di contenuti come pubblico principale: creatori di contenuti 3D e designer industriali specializzati in modellazione 3D o architettura saranno in grado di passare senza problemi tra gli schermi del MacBook e Vision Pro, ingrandire e ruotare il contenuto 3D che sembra fluttuare nello spazio fisico reale.

Esistono anche potenziali applicazioni nella formazione medica, dove gli studenti potrebbero essere in grado di apprendere l'anatomia in 3D. Negli ambienti di lavoro, i membri del team provenienti da luoghi diversi possono essere in grado di lavorare simultaneamente attraverso un'ampia gamma di applicazioni, rendendo le riunioni più produttive e collaborative.

Altrove, immagina gli usi nelle esperienze di vendita al dettaglio di fascia alta: immagina di entrare in uno showroom di automobili, di ricevere il dispositivo e di vedere un modello fisico dell'auto sovrapposto a descrizioni e informazioni aumentate.

E le cuffie potrebbero creare esperienze cliente remote più realistiche e coinvolgenti. Immagina di essere seduto a casa, con indosso le cuffie e di ricevere la visita di un esperto Louis Vuitton dall'altra parte del mondo mentre navighi sul suo sito web. Quella persona può mostrare una borsa davanti a un iPhone, che ha già molti sensori di profondità incorporati. Potrebbe rappresentare, proprio di fronte a te, una borsa molto realistica.